Еженедельник «Аргументы и факты» был занесён в Книгу рекордов Гиннеса - его разовый тираж достигал 32 миллионов экземпляров. 100- тысячными и более тиражами выходили областные газеты. «Уральский рабочий» (Свердловск, сейчас Екатеринбург) достигал 200-тысячного разового тиража. Однако с 1991 г. началось обвальное сокращение подписчиков газет и журналов. Причина: стремительный рост цен, неплатежи, невыплата зарплат и пенсий. Многим пришлось отказаться от газет и журналов. В целом по России разовый тираж газет то падал (первая половина 90-х гг.), то поднимался (вторая половина 90-х гг.), но ни разу не достиг показателей 1990 г. Число изданий (газет), сократившись с 4,8 тыс. в 1990 г. до 4,5 тыс. в 1994 г., в 1999 г. достигло 5,5 тыс. Число журналов за 1990-1999 гг. более чем удвоилось (с 1140 до 2546), а общий годовой тираж уменьшился в 5,5 раз. Самые заметные изменения произошли среди всероссийских газет. За тот же период их число возросло более чем в 8 раз (с 43 до 286), а разовый тираж сократился более чем в 3 раза. Местные газеты по числу изданий остались примерно на одном уровне (1990 г. - 4755 изданий, в 1998 - 5191), а разовые тиражи продолжали расти. Таким образом, в 90-е годы на рынке печатных СМИ произошло два наиболее показательных изменения. Во-первых, до минимальных пределов сократилась подписка; во-вторых, на уличных торговых прилавках появилось несколько сот новых самых разнообразных изданий. Среди печатных СМИ можно выделить отдельные группы изданий, посвящённых бизнесу и финансам (около 30 новых названий); чудесам, тайнам, интиму (более 25 названий); рекламные газеты, бюллетени, еженедельники (около 20 названий); бытовые издания (около 18 названий) и др. По данным опросов, проведённых ВЦИОМ, наибольшей популярностью среди центральных газет в 1999 г. пользовались «Аргументы и факты» (20 %), «Спид-ИНфо» (14 %), «Комсомольская правда» (12 %), «Совершенно секретно» (6 %), «Труд» (3 %), «Известия», «Российская газета», «Советская Россия» и «Спорт-экспресс» (по 2%), «Коммерсантъ» и «Правда» (по 1%). Вместе с тем, 52 % опрошенных отдавали предпочтение местным ежедневным и еженедельным изданиям разного характера, а 31 % опрошенных вообще не читали газет. Опрос, проведённый в ноябре 1999 г. среди москвичей, выявил, что 37 % отдали предпочтение «Московскому комсомольцу», а 22 % - «Аргументам и фактам», 5 % - «Коммерсанту», всем другим - от 21 до 4 процентов. Аудитория нынешней периодики (по сравнению с советским периодом) крайне дробна. Национальной газеты в России сейчас фактически нет, а ежедневных газет в стране в расчёте на 1 тыс. человек населения выпускается в 6 раз меньше, чем в Японии, в 2, 5 раза меньше, чем в Великобритании, и в 1, 5 раза меньше, чем во Франции. 30 % взрослых россиян вообще не читают газет. Широкий читатель чаще всего обращается теперь не к центральным изданиям общего типа, которые в первую очередь тиражируют новости, а также мнения Кремля или тяготеющей к нему московской политической элиты, сколько к своей «местной» - региональной и городской - периодике. Если в 1991 г. почти три четверти всего подписного тиража российских газет составляла подписка на центральные издания, то в 1997 г., напротив, на местные (данные по розничной продаже показывают ту же тенденцию). Следует отметить заметно большую роль еженедельников в сравнении с ежедневными газетами, как центральными, так и местными. Очевидно, что ежедневным источником информации стало телевидение (в основном вещающее из единого центра), а газеты, причём в немалой степени, - источником сведений еженедельных. Ключевое место в медиасистеме, которое принадлежало печати, теперь заняло ТВ, ставшее важнейшим источником международной, общенациональной и даже региональной информации. К телевидению обращаются сегодня все, причём практически каждый день, а многие даже не по одному разу. Несмотря на то, что у россиян к телевидению немало претензий (многим оно «не нравится», многих «раздражает», а многие «не доверяют» ему как информационному источнику), не менее 85 % опрошенных смотрят телевизор ежедневно по несколько часов. Больше половины работающих горожан (в 2000 г. 37 % всех опрошенных, а по Москве более 40 %) смотрят телевизор по утрам до ухода на работу, 51 % опрошенных смотрит ТВ за ужином в будни и по выходным. Почти у трети опрошенных (31 %) телевизор работает весь будний день. Возвышение телевидения в национальной системе средств массовой информации во многом обусловлено тем, что за возможность смотреть телевизор практически не надо платить (плата за электроэнергию не в счёт). Не имея денег на покупку дорогих газет, многие вынуждены довольствоваться этим видом СМИ. Высокие рейтинги ОРТ и РТР и большая популярность НТВ, в частности, объясняются тем, что их телесигнал доступен на всей территории России. К началу 1997 г. Федеральная служба России по телевидению и радиовещанию выдала более 500 лицензий. На региональном уровне число телеканалов колеблется сейчас между 700 и одной тысячей. Нынешнее телевидение практически полностью охватывает население вещанием. По данным опросов, в 1997 г. почти у 99 % семей было хотя бы по одному телевизору (у двух третей - цветной, а у 45 % - чёрно-белый). Практически все россияне принимают, как минимум, два московских канала - ОРТ (98 % населения) и РТР (96 % населения). Ещё четыре столичных канала имеют статус общенациональных: НТВ (его могут смотреть дома 72 % россиян), ТВ-6 (58 %), ТВЦ (39 %) и «Культура» (36 %). Московские каналы преобладают в общенациональном эфире. Сигнал единственного регионального канала с федеральным статусом («Петербург - 5 канал») с ноября 1997 г. можно принимать только в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Наибольшей популярностью в 1999 г. пользовалось ОРТ: его предпочитал 41 % россиян. Затем следовали: НТВ (25 %), РТР (13 %), ТВ-6 (4 %) и другие каналы (в сумме 11 %). Влияние ТВ чрезвычайно велико при формировании общественного мнения. Так, политизированные СМИ, особенно общенациональные каналы, сыграли решающую роль в электоральных процессах 1995-1996 и 1999-2000 годов. Следует отметить также не менее важную тенденцию - связь между программной концепцией телеканалов и вкусами аудитории. 63 % российских телезрителей предпочитают информационные программы, 55 % - художественные фильмы, 48 % - развлекательные программы, 37 % - музыкальные программы, 23 % - художественные сериалы. (Это соответствует пристрастиям, зафиксированным в большинстве стран мира). Большие изменения произошли в радиовещании. В 1990 г. работало всего 14 центральных радиопрограмм, из которых только пять были самостоятельными, а остальные - дублями, рассчитанными на разные регионы. Однако с этого же года всё стало стремительно меняться. Уже в 1990 г. в Москве появились три негосударственные радиостанции, в 1991-м - семь, а к 1994-му их число увеличилось до 33. К началу 1977 г. Федеральная служба РФ по телевидению и радиовещанию выдала более 500 лицензий на право радиовещания, причём львиную долю получали частные лица. И эти данные постоянно меняются - главным образом, в сторону увеличения. Большинство этих станций вещают в диапазоне ФМ. Конкуренция заметно обогатила радиовещание. Наряду с полностью или частично государственными каналами («Радио России», «Маяк») работает огромное количество коммерческих станций (перечисляются в порядке популярности в Москве): «Русское Радио», «Европа плюс», «Радио Шансон», «Радио 7 - на семи холмах», «Авторадио», «Love Радио», «Наше Радио», «Радио Ретро», «Хит ФМ», «Радио Максимум» и др. При этом все радиостанции стремятся увеличить зону вещания. Уже сейчас две радиостанции создали сети, по масштабу сопоставимые с сетями оставшихся с советских времён «Радио России» и «Маяк». Это сеть «Русского Радио», охватывающая более 500 городов в России и в странах СНГ, и сеть «Европы Плюс», охватывающая более 600 городов. Радио «для всех» постепенно уходит в прошлое, каждая радиостанция пытается найти своего слушателя, например: женщин («Надежда»), автоводителей («Авторадио»), православных верующих («Радонеж») или поклонников спорта («Спорт ФМ»). Все радиостанции условно можно причислить либо к «музыкальным» (практически все станции ФМ-диапазона), либо к «информационным» (например, «Радио России», радио «Свобода», «Эхо Москвы», «Маяк»). Естественно, речь здесь идёт об основных составляющих эфира. Традиционно считается, что аудитория ТВ превосходит аудиторию радио. На самом же деле, до пяти часов вечера радиослушателей в Москве больше, чем телезрителей. Объясняется это просто - радио слушают везде: и дома, и в машине, и на работе. Более того, в среднем радио слушают дольше, чем смотрят телевизор. По данным исследований, москвичи в среднем посвящают радио более четырёх часов в течение дня, а телевизору - на час меньше. В 90-е годы закончилась государственная монополия на средства массовой информации. С середины 90-х гг. основная часть СМИ оказалась под контролем различных финансовых групп, олигархов. Первопроходцем на рынке СМИ стала группа «Медиа-Мост» (В . Гусинский), которой до 2001 г. принадлежали газеты «Сегодня», «Новая газета», журналы «Итоги», «7 дней», телеканал НТВ, радиостанция «Эхо Москвы». Известный бизнесмен Б. Березовский финансирует «Независимую газету», «Новые известия», журнал «Огонёк», издательский дом «Коммерсантъ» (с 1999 г.), телеканал ОРТ (до 2000 г.) и ТВ-6 Москва. Под крылом бизнес-группы «Интеррос-Онэксим» (В. Потанин) оказались газеты «Комсомольская правда» с приложениями, «Известия», «Экспресс-газета», «Антенна», журнал «Эксперт». В медийную империю главы банка «Менатеп» М. Ходорковского входят газеты «Культура», «Москоу-таймс», «Капитал», «Дело», журналы «Люди», «Плейбой», «Домашний очаг», «Космополитен». Владельцами газет, журналов, теле- и радиостанций являются также концерн «Газпром» (газеты «Труд», «Рабочая трибуна», «Сельская жизнь»), мэрия Москвы (телеканал ТВ-Центр, газеты «Вечерняя Москва», «Московская правда», «Вечерний клуб», еженедельник «Центр-Плюс», Московский радиоканал), Правительство России (радио «Голос России», «Российская газета»), Федеральное Собрание - парламент («Парламентская газета», журнал «Российская Федерация», «Федеральная газета»). В последнее десятилетие ХХ в. российские СМИ прошли путь, который СМИ в других странах проделали за гораздо больший срок. Их структурное разнообразие отражает экономические, социальные, демографические, культурные преобразования в стране. Российские СМИ превращаются в отрасль бизнеса, подчиняющуюся законам рынка, и как один из важнейших социальных институтов демократического общества полнее и точнее отражают интересы различных общественных групп и общества в целом.
В.Борисенко